关祖苹也表示，流量但这些事不能操之过急，个第他牵头把350亩闲置地块盘活，书记比如四川省凉山彝族自治州西昌的每天“村播学院” ，”
若要通过村集体经济的研究方式发展电商 ，他抓住“最后的流量红利期”开始直播，快两个星期都没有发货 ，个第现在的书记身份是罗非鱼村支书 。且容易滞销 。每天
去年9月，研究
不过 ，流量流量的可持续性会很差 。图/社交平台截图
领导干部带货已经历了数年的发展过程 。运营能力 、发现成功案例都是在有一定产业基础的情况下 ，打包发货 、“到2030年 ，“扭一下跳一下，让村子慢慢生长出一些东西。不仅滞销的水果被卖了出去 ，罗非鱼产业发达 ，
罗水渠的加入时间和驱动因素也差不多 。“村播”的红利期已经过去 。刚上任2个月 ，销售时，形成了领导干部带货的高潮 。虽然整体种植面积不小 ，他只能做到保本 ，
四川省资阳市帽石村村支书关祖苹用的是第一种方式 。”
发于2026.9.28总第1254期《中国新闻周刊》杂志
杂志标题 ：村干部直播，此外我们还带动20多个村民就业 ，虽然对于团队来说最后的结果都是不赚钱。当前“村播”赛道同质化问题日益凸显 ：场景大同小异、村干部直播助农的优势在于 ，你可以蒸着吃，但受限制的地方比较多 ，“村里面大部分是老年人 ，没办法搞大规模种植或养殖 ，我终日郁郁寡欢 ，村干部只拿佣金。图/社交平台截图
红利期已过
“谁拍短视频不是被逼的 ，让消费者有真实感 。投流难以实现盈利”的两难处境 。所有营收归村集体，茂名市被誉为“中国罗非鱼之都” ，相关盈利的1%交给村集体，
中国石油大学（北京）马克思主义学院副教授李晓夏对《中国新闻周刊》指出 ，腌咸菜以及村民自己种的蔬菜和菌子 ，最终遗憾离世 。收益分配模糊不清；农户参与度低 、是否所有村子都能走出电商的路子 ？许多问题仍有待验证。正如郭红东所说，
对此，一些更零散的农产品，“如果花钱投流 ，更多只能靠自上而下来发展电商 。”
郭红东指出 ，再以村集体的名义孵化一些产业
，上一世 ，张正泉被推上了短视频和直播之路
。为家乡做宣传 、7833.1亿元 ，创业者等
。据今年2月商务部数据
，在全市培育1000名左右直播电商村干部 ，“而且这些利润还要包含售后和投流费 。相比之下 ，卡在中间 。在承担高风险的同时 ，他就创建了农业领域的公司 。单量就多
，那条视频中 ，“村播”到底能带来什么 ？
熊雪曾在村干部的直播间购买铁棍山药 。却没有盈利，一个月一两千元的工资都发不出来 。反映出背后的供应链其实是不成熟的 。游向世界 ！
曾有领导问张正泉：“为什么不用村集体的名义做直播 ？”他很无奈 ，并且 ，对于基础产业和人才支撑较好的村子 ，“直播看似入行门槛较低 ，煎着吃 ，近期 ，2014年返乡创业后 ，才能吸引人” 。谍战风 、2020年 ，有特效 ，
而在郭红东看来 ，配乐随着剧情变换情绪 。吕书金也发现，“宝，图/社交平台截图">罗水渠用短视频回应利益分配问题 。
给农产品找销路 、他意识到，“西部有的村每年拿到的拨款不到10万元 ，大家想了“取商补农”的办法，靠着积累 ，面对普遍出现的农产品销售困境 ，2024年11月 ，“我们的运营团队和客服团队加起来有20多人，同时提供必要团队支持和职业发展机会” 。事先明确制度依据 、“懂行政管理的人和懂商业的人 ，吕书金在今年感觉到 ，这些基础设施也能继续使用 。他在赛道上打出了一些名气 ，评价真实劳动与助农成效，
张正泉经历了年初直播间两千多人 ，但对方要几万元的费用。”
2025年 ，在郭红东看来 ，这两年 ，增收渠道单一 ，罗水渠站在村委会门口 ，
“我更看重这种模式能否做到三件事：让农户自愿加入且知道结算规则；让质量和违约责任有人承担；让经营信息能够用于改进生产并依法受到保护 。
“村支书的身份比较特殊 ，谁来承担 ？所以我更建议在不确定能起来之前，为什么还要每天研究流量啊⋯⋯要命的是就那几个赞还是自己点的 。《意见》提出 ，依然有人留言称 ，越往上‘卷’得越厉害 。
黄坡村以水果产业为主，一开始 ，
为了吸引流量 ，焖着吃 ，我们只能先解决眼前的问题 ，这些直播场景很吸引我 。一旦亏损 ，工作内容、农产品有季节性 ，但与专业的达人或电商公司相比也有劣势 。可以通过自下而上的方式发展电商，郭红东反而认为 ，却遭遇了滞销 。”
在杜庚看来 ，直播更多是市场主体的经营行为。否则可能行差踏错 。若想规避直播中关于盈利分配的争议 ，但直播是一件需要持续做的事情 。从账号注册后的改名 、一个可行的路径是，青岛《意见》的模式值得探索。村两委有人提出找网红带货，营销模式相互模仿，一旦被纳入考核 ，运营不规范 ，多元又类似的风格出现在每位村支书的视频里 。可能有十几个品种 ，穿着西装介绍罗非鱼 ，内容规划和流量 、”湖北省荆门市钟祥市黄坡村第一书记吕书金最近跟风拍了这个视频 ，表情忧伤 。面向农村群众开展系统化直播技能培训 ，虽然不在公务员体系（上级委派驻村书记除外），村民的李子遭遇滞销 ，需要通过村集体的名义做电商 ，还应避免强制农户绑定单一渠道 。烤着吃 ，”40秒的视频有特写 、目前存在部分直播随意性强 、罗水渠爆火的短视频。”李晓夏说 。
从这个角度来说 ，
专注于孵化“三农”账号的杜庚观察到 ，这一支柱产业遭到冲击 。所以近两年又形成了村干部IP热潮。”这正是“罗非鱼村支书”罗水渠的目的 。
但流量竞争日益激烈之下 ，由其个人分配收益；以村集体名义注册电商公司 ，降低其创业风险 ，于是为了出圈 ，还会加重基层负担。图/社交平台截图">左图 ：吕书金跟风拍摄的视频右图 ：张正泉因光脚跑出圈而被称为“光脚书记” 。“一旦失败 ，
来源 ：中国新闻周刊
“我重生了 ！即便“村播”赛道如今并不好干 ，才说明它形成了实际能力。
四川省宜宾市长宁县竹海镇楠木村副书记张正泉就是在此时加入这个赛道的 。他抱着一条罗非鱼从水塘里钻出来 ，
不过 ，”罗水渠说 。但品类比较散 ，村干部直播也出现了一些困境和问题 。目前电商的流量体量还不足以支撑带动产业的发展 。吕书金临危受命，以此吸引并组建了一个专业团队 。核算口径和监督程序，“流量是一个时间漏斗 ，厂房 ，群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货。卖村民的土货 ，定位 ，“我建议 ，”
村干部直播的边界在哪里，必须带点搞笑场景 ，这个过程也伴随着市场竞争和洗牌 。有规矩了
记者 ：邱启媛
有时候微亏 。如果组织模式建起来后 ，我就是个村第一书记 ，相当于用集体的钱支持村支书创业 。县长市长们陆续组团登台为本地的特色产品站台 ，另外，每个月也有2000多到3000元不等的收入 。其指出 ，但对于资源限制较大的中西部地区 ，有远景 、镜头感 、到选品 、但人多了 ，但关祖苹说 ，百分之八九十的人对电商的了解还停留在很初级的阶段 ，许多人陷入“不投流难以获得曝光量，重来一世 ，一路下滑到如今二三十人的过程 。一旦用村集体的名义投钱买设备、他们负责打包 ，季节一过，直播干部的个人激励机制匮乏，很多村支书看到了其变现能力 ，我一定要让罗非鱼游出茂名 ，经过一年的野蛮生长 ，他们在利用村支书的身份谋私利 。”辛苦折腾了快半年，蹲在地里 ，最好能跟领导干部给人留下的刻板印象相反 ，对允许取酬的具体人员和岗位 ，想怎么吃就怎么吃”。也被卖了出去 。建团队 ，但需要给这些主体相对较高的收益激励 ，
杜庚也表示
，某个平台流量减少了
，“这样能确保账目完全公开透明 ，外销受阻 。群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货 。像其他网红直播间一样 ，村干部需承担责任。重生在（广东省）茂名市茂南区金塘镇金塘村 ，私收返佣
。公私不分
，农产品网络零售额分别为3万亿元
、提高个人和村集体收入⋯⋯受各种因素影响 ，让消费者审美疲劳
。其身份具有信任背书 ，避免重复取酬
、且村干部大都是兼职直播
，图/社交平台截图">2025年4月
，坐在直播间里塑造个人IP的那个人是不是村干部
，村支书们的直播账号下 ，罗水渠爆火的短视频 。辛苦养殖了多年罗非鱼，楠木村身处蜀南竹海风景名胜区内 ，其实并不重要 。于是，带货话术高度雷同
、尽管已经在村支书直播赛道中做到了较为头部的位置 ，直播的干部调整了、
2025年6月24日 ，通过电商把流量做起来
，产品的单价会提高一点 ，算法的逻辑 ，他拍了第一条推介罗非鱼的视频
。至于物流补贴或价格赔付等有风险的部分
，结果没什么点击量 。不过
，只能由新型经营主体或者村干部等主体来承担
，运营成本一直在消耗
，”她对《中国新闻周刊》指出 ，他此前研究过很多“淘宝村”的案例，团队都养不活 ，同比分别增长6.7% 、赛道越来越“卷”了 。直到去年4月 ，每天中午播两个小时。售后处理水平都有着较高要求 。目前村支书直播的主要运营方式有两种 ：村支书以个人名义注册公司直播 ，‘三农’领域的直播感觉全是村干部 。最后 ，对集体资产投入产出缺乏评估；个别村干部个人开播 、使风险和收益统一 。2023年12月 ，不同地方的村支书又都跟风拍了上述视频 ，集体资金用于基础产业链路的完善 ，都缺乏基本的认识 。统一的文案。而孵化村播账号时间比较长 ，熊雪认为 ，在陕西安康市岚皋县孟石岭镇电商直播基地 ，以直播带货为主要经营方式的农村电商主体 。哪怕以后不做了 ，图/新华
以谁的名义赚钱？
不过，做下来只能是一地鸡毛” 。在他培训过的村干部中，其最近在直播卖水果 ，“我们忙了一年没挣到啥钱 ，等村集体有一定经济实力后 ，在陕西安康市岚皋县孟石岭镇电商直播基地 ，浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心主任、受疫情等因素影响 ，如土鸡蛋 、其他钱用来维持团队以及参与电商的村民工资 。通过直播 ，
熊雪和李晓夏都表示 ，9.9%。
一位不愿透露姓名的村干部告诉《中国新闻周刊》 ，短剧重生风 、我是一个罗非鱼渔民 ，他们趴或者坐卧在田地里 ，平均每场卖四五百单 ，图/社交平台截图
视频下第一条评论写道 ：“现在一看到你就想到罗非鱼 。